01_Մեդիագրագիտություն

 

 

Ի՞նչ է մեդիագրագիտությունը

Մեդիագրագիտությունը հաղորդակցության բոլոր ձևերի միջոցով հասանելիություն ստանալու, վերլուծելու, գնահատելու, ստեղծագործելու և գործելու կարողությունն է:

Հաղորդագրությունները, պատկերները, տեղեկատվությունը և փորձառությունները, որոնց հետ մեդիայի միջոցով ամեն օր առնչվում ենք, օգնում են ձևավորել մեր՝

համոզմունքները,

վերաբերմունքը,

արժեքները,

և ինքնությունը

 

 

ՄԵԴԻԱԳՐԱԳԻՏՈՒԹՅԱՆ ՀԻՄՆԱԿԱՆ ԳԱՂԱՓԱՐԸ (5)

 

1. Լրատվամիջոցները կազմված են՝

 

- Մեդիան ստեղծում է զգացմունքային փորձառություն, որն իրական է թվում, բայց դա այդպես չէ:

- Լրատվամիջոցները շենքերի նման խնամքով են ստեղծվել:

- Խմբագրման միջոցով ընտրություն է կատարվում՝ ինչը ներառել, ինչը հանել:

- Չնայած ԶԼՄ-ներն իրական չեն, դրանք մարդկանց վրա իրական ազդեցություն են ունենում:

 

 

2.Մեդիան գործում է եզակի լեզվով՝ սեփական կանոններով

 

- Ուղերձի կազմավորման ձևը կարևոր է:

-Բառանման տարրեը, երաժշտությունը, գույնը, լուսավորությունը, մարմնի լեզուն, խորհրդանիշները և մյուս բոլոր բաղադրատարրրերն իրենց դերն ունեն:

- Լեզուն շարունակաբար օգտագործվում է իմաստ փոխանցելու համար:

- Մեդիալեզուն հաղորդակցության յուրաքանչյուր ձևի համար յուրահատուկ է ՝ լինի դա ամսագրի շապիկ, թե սարսափ ֆիլմ:

 

 

3. ԶԼՄ-ները փոխանցում են արժեքներ և տեսակետներ

- Հիմնական լրատվամիջոցները հաճախ ամրապնդում են սոցիալական համակարգի առկա արժեքները

 

- Կերպարների տարիքը, ռասան, սեռը, վերաբերմունքը և ապրելակերպը որոշակի արժեքներ են   հաղորդում

 

- Կարգավորումները` լինեն շքեղ, խղճուկ, կամ ուրբանիզմին հատուկ, նույնպես փոխանցում են հիմքում եղած հաղորդագրությունները

 

- Սյուժեն գործողությունների և արձագանքների միջոցով արտացոլում է որոշակի տեսակետներ

 

 

4.Մեդիա = Ուժ + Շահույթ

-       Լրատվամիջոցների ուղերձների մեծ մասը կազմվում է շահույթ և/կամ ուժ ստանալու համար:

-       Մտածեք՝ ինչպես կարող է ուղերձի վրա ազդել գումարը, էգոն կամ գաղափարախոսությունը:

-     Լսարանը վաճառվում է գովազդատուներին. ծրագիրը ձեզ բերում է հովանավորի մոտ:

-       Հովանավորները վճարում են գովազդի ժամանակի համար՝ ելնելով կանխատեսվող դիտումների թվից:

 

 

5. Լսարանը բոլորովին տարբեր կերպ է ընկալում նույն լրատվամիջոցի ուղերձը

 

-       Նույն ֆիլմը կամ Instagram-ի գրառումը ոչ մի սպառող նույն կերպ չի ընկալում:

-       Լսարանի յուրաքանչյուր անդամ հանդես է գալիս կյանքի յուրօրինակ փորձառությամբ, որն էլ  ձևավորում է սեփական դատողությունը։  

-        Մենք մշտապես փորձում ենք «իմաստավորել» այն ինչ տեսնում ենք, լսում կամ կարդում․ դա բերում է նույն մեդիաուղերձի տարբեր ըմբռնումների։