08_ Հասկանալով մանիպուլյացիան

 

 

Ինչ է մանիպուլյացիան 

Ինչ-որ մեկին խելացի կամ անբարեխիղճ ձևով շահարկելու գործողություն: Լրատվամիջոցներում դա վերաբերում է տեղեկատվության կամ ներկայացման փոփոխությանը` ազդելու կարծիքների, հույզերի, վերաբերմունքի կամ վարքագծի վրա:

 

 

 

Մանիպուլյացիոն հնարքներ (i)

 

·                Զգացմունքային լեզու - Օգտագործվում են բառեր, որոնք ունեն ուժեղ զգացմունքային հետևանքներ (դրական կամ բացասական)՝ ազդելու հանդիսատեսի ընկալման վրա:

Օրինակ․ ցուցարարներին նկարագրել որպես «բունտարար» կամ «ազատության մարտիկ»՝ կախված նրանից, թե ինչ է բանախոսը ցանկանում քարոզել:

 

 

·                Վիզուալներ - դրամատիկ պատկերների կամ ձայնային էֆեկտների օգտագործում՝ հասնելու լսարանի զգացմունքային արձագանքին, ինչը հնարավոր է հանգեցնի կողմնակալ մեկնաբանությունների:

Օրինակ․ բռնության մասին լուրերի թողարկմանն օգտագործվում են ինտենսիվ, դրամատիկ երաժշտություն և գրաֆիկական պատկերներ՝ վախ կամ զայրույթ առաջացնելու նպատակով։

 

 

·                Դիմում հեղինակությանը - հեղինակավոր գործչի կամ հաստատության կարծիքը օգտագործվում է փաստացի փաստարկի փոխարեն, հատկապես, երբ հեղինակությունն իրականում փորձագետ չէ քննարկվող ոլորտում:

Օրինակ. ատամի մածուկի գովազդը պնդում է, որ «10 ատամնաբույժներից 9-ը խորհուրդ են տալիս» այս ապրանքանիշը՝ չներկայացնելով կատարված հարցման համատեքստը կամ մանրամասները:

 

 

 

Մանիպուլյացիոն հնարքներ (II)

 

·                Թերի ընտրություն  - ընտրել տվյալներ կամ փաստեր, որոնք հաստատում են որոշակի փաստարկ կամ տեսակետ՝ անտեսելով հակասական տվյալները:

 

Օրինակ. տնտեսական քաղաքականության հետևանքների մասին լրատվական ալիքը հաղորդում է միայն այն եռամսյակի տվյալները, որոնք ցույց են տալիս բարելավում, բաց թողնելով այն եռամսյակները, որոնց տվյալները կարող են ցույց տալ բացասական արդյունք:

 

 

·                Թակարդային բովանդակություն - վերնագրեր, որոնք գրավում են լսարանի ուշադրությունը՝ սենսացիա դարձնելով  բովանդակությունը կամ բաց թողնելով կարևոր տեղեկատվությունը, ինչը հաճախ հանգեցնում է լուրերի մասին թյուր պատկերացումների:

 

Օրինակ. վերնագրում գրված է՝ «Մարդը կծում է շանը», մինչդեռ հոդվածը բացահայտում է, որ դեպքը նկարագրում է մարդու ինքնապաշտպանությունը, երբ շունը հարձակվել է:

 

 

·                Կեղծ երկընտրանք - երկու տարբերակ ներկայացնել որպես միակ հնարավորություն, երբ իրականում ավելի շատ հնարավորություններ կան:

 

 

Օրինակ. քաղաքական բանավեճ, որտեղ տարբերակները ներկայացվում են որպես ռազմական ծախսերի ավելացման աջակցություն կամ ազգային անվտանգության անտեսում:

 

 

 

Մանիպուլյաացիոն հնարքներ (III)

 

·                Հետևելու էֆեկտ – Ինչ-որ բան առաջարկելը ճշմարիտ է, լավ կամ հավանության արժանի, քանի որ հայտնի է շատերի կողմից:

 

Օրինակ. Գովազդային արշավն ընդգծում է, որ «բոլորն անցնում են մեր ապրանքանիշին», խրախուսելով մյուսներին հետևել բազմությանը:

 

 

·                Համատեքստի բացթողում – հանրային ընկալումը ձևավորելու համար հիմնական տեղեկատվությունը բաց թողնելը:

 

Օրինակ. հանցագործության մասին քաղաքական գործչի զեկույցում չի նշվում, որ տվյալները վերցված են ոչ ներկայացուցչական ընտրանքային շրջանակից կամ առանձնապես անկայուն ժամանակաշրջանից:

 

·                Հարձակում – հարձակում վիճաբանող անձի բնավորության կամ գծերի, այլ ոչ թե բուն փաստարկի վրա:

 

Օրինակ․ վարկաբեկել կլիմայի փոփոխության վերաբերյալ բնապահպանների օրինական տեսակետները՝ քննադատելով նրանց ապրելակերպը։

 

 

Լրատվամիջոցներում մանիպուլյացիան կարող է խեղաթյուրել ճշմարտությունը և ազդել հանրային կարծիքի վրա: Եղեք տեղեկացված․ հարցրեք այն, ինչ տեսնում և լսում եք:

 

 

Ճանաչելով և հասկանալով մանիպուլյացիայի մարտավարությունը՝ մենք կարող ենք պաշտպանվել մեզ ապատեղեկատվությունից և նպաստել ավելի տեղեկացված հասարակությանը: